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事实与观点3.17 - 特别研报 | 吸引18万人围观的项目推广是怎么做的?

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 2020年3月17日 星期二 更多成交数据请查看《市场日报(2020.3.17)》     
今日观点
研究中心特别研报 | 吸引18万人围观的项目推广是怎么做的?
(文/ 朱一鸣、马娟) 疫情突袭,房企积极拓展线上销售渠道、抢夺潜在意向客户,大量线上项目涌现市场。期间,兰州万科璞悦臻园、广州保利天汇等十个项目短时间内引发巨大在线关注,每个项目围观人次均在6万以上。这些备受关注项目的具体情况是怎样的?在众多线上销售项目中,这十个项目又是如何突围,集聚如此高的人气?这些项目营销推广上又有哪些值得借鉴?……
十大人气项目最高关注人数近18万
通过梳理百强房企自建线上售楼处平台的所有项目(可显示关注人数的),符合2019/2020年首次开盘且在售或待开盘的住宅项目,我们筛选出当下房企十大线上销售人气项目。其中,七个人气项目来自于广州、兰州和苏州等一二线城市,且兰州有三个项目。同时,万科地产成为拥有人气项目最多的房企。 所有调研项目的平均围观人次仅3000左右,而万科璞悦臻园、保利天汇、万科璞悦澜岸、万科500里等7个项目的围观人次均超过10万。……
成熟线上营销平台更利于项目推广
成熟线上营销平台一般功能较为齐全、操作便捷更易吸引购房者使用,且经过一定时间运营后会形成自己的私域流量池,更利于项目推广。十大线上销售人气项目中,万科占据六个项目,除了西宁万科城外,其余万科项目均都超过10万人在线关注,人气爆棚。万科线上销售项目备受关注,很大程度上得益于万科多年来线上营销平台的运营和推广。
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房企动态
【企业】万科完成发行2020年第一期25亿公司债 利率最低3.02%

3月16日,万科企业股份有限公司公告称,已经完成发行2020年公开发行公司债券(第一期),实际发行规模为25亿元,利率最低为3.02%。根据计划,万科本期债券发行规模不超过25亿元(含25亿元),本期债券主要分为两个品种,品种一为5年期,品种二期限为7年期,分别附第3年、第5年末发行人赎回选择权、调整票面利率选择权和投资者回售选择权。

【企业】绿城170亿元公司债获上交所受理 拟借新还旧

3月16日,绿城一宗170亿元的公司债发行计划获得上交所受理。该期计划名为绿城房地产集团有限公司公开发行2020年公司债券(面向专业投资者),类型为小公募,拟发行金额170亿元,发行人绿城房地产集团有限公司,承销商以及管理人均为中信证券股份有限公司、光大证券股份有限公司、广发证券股份有限公司、国泰君安证券股份有限公司、中信建投证券股份有限公司。

【企业】香港金管局宣布跟随美国减息步伐 将基准利率下调至0.86%

3月16日,香港金融管理局宣布,将基本利率根据预设公式下调至0.86厘,即时生效。金管局称,目前基本利率定于当前的美国联邦基金利率目标区间的下限加50基点,或隔夜及1个月香港银行同业拆息的5天移动平均数的平均值,以较高者为准。

【土地】绿城逆势加杠杆 200亿拿地后欲发170亿小公募公司债

美元债抢购潮告一段落后,房企的发债热情在三月继续保持高涨,并将视线延伸到了国内债券。3月16日,绿城一宗170亿元的公司债发行计划获得上交所受理。据了解,上述债券类型为小公募,债券期限不超过15年(含15年),可以是单一期限品种,也可以是多种期限的混合品种,其中首期发行规模不超过30亿元(含30亿元)。

【土地】龙湖2.63亿摘广东肇庆三旧地块 最大建面21.25万平米

3月16日,广东肇庆有一宗位于大旺的商住及科研用地,编号为DW2020-11,竞得人为龙湖,成交价为2.63亿元,成交楼面价约1238元/平方米。上述地块位于大旺大道西面、第四小学东北面地段,地块占地7.09万平方米,分为A/B/C三区,其中,A、B区容积率>1.0,≤3.2,C区仅开发地下空间(停车场),最大建面为21.25万平方米。

【土地】敏捷确认为广州增城泮霞村旧改竞得人 投资总额达100亿元

3月16日,据敏捷集团微信公众号信息披露显示,于3月11日,敏捷集团正式收到广州市公共资源交易中心发来的成交确认书,该成交确认书显示,敏捷集团旗下的广州市敏捷房地产开发有限公司通过资格评审方式,确认成为广州市增城区中新镇泮霞村旧村全面改造项目竞得人。

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最新成交信息
城市3月15日3月16日
套数面积套数面积
北京1672.01660.81
上海130.121121.02
广州720.781171.65
深圳940.961211.24
青岛1471.682873.23
成都360.3981510.17
宁波2583.062332.73
杭州690.953714.42
苏州570.691622.15
福州510.44620.58
单位:万平方米
注:每日成交数据均为初步统计数据,其累计结果与月度成交存在一定出入。
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