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2018年伊始,房企销售迎来开门红,各家房企品牌传播和推广也各具千秋。规模房企凭借前期积累的品牌优势继续位居榜单前列,引领行业;中小房企也根据自身品牌特色,不断强化品牌推广。此外,房企业绩发布、高管新年寄语和战略发布会等成为本月房企品牌传播的主要内容,其中龙头房企的战略合作更是频频霸占各大新闻媒体的头条,引发热议。……[详细] | |
>>>榜单解读 | |
规模房企品牌传播显优势 | 泰禾等房企积极自宣塑品牌 |
房企强强联合助推企业品牌传播 |
2018年1月中国房地产企业品牌传播力TOP100 |
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资料来源:克而瑞研究中心 |
榜单说明: |
本次榜单由中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布,测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单,消费者和投资者能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推广策略、公共关系维护等能力,以及运营带来的品牌影响力,帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向。为保证数据的客观性、准确性和真实性,榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等,主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研,以及公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。品牌传播力指标评价体系包含四大级别,其中一级指标包括规模、曝光度、推广力度、投资者关系和负面影响五大部分,一级指标下再分设多个二级指标,依次由上及下,共汇集34个四级指标,从具体可量化或可评估的角度对传播力予以解释。 |
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