2014年3月31日,由易居中国克而瑞信息集团发布的《2014年一季度中国房地产企业销售TOP50》(以下简称TOP50)引发业内高度关注。此次所发布的榜单中,闽企表现不俗。针对此次TOP50,克而瑞信息集团董事长丁祖昱特别提到:旭辉、阳光城、融侨为代表的福建企业,都达到了50亿左右的数字,分别位列第21、23和28位。闽企也成为了继粤企、京企、沪企之后的第四股力量。
此次发布TOP50,赞美的话不多说,三个方面简单阐述下闽系房企存在的事实隐患:
一、严重的两极分化现象。
以 “阳光城、泰禾、融信”为代表的闽系房企近几年的“亮眼”表现,不得不说,“龟兔赛跑”的现实版已经上演,后来居上的例子屡见不鲜。期间,某些老牌闽企,早年表现良好,但在房地产行业高周转,标准化已非新的今日,依旧按照原先的拿地、扩张、销售等方式运营,并未进行有效的创新及改造。不得不说,悄然亮起的红灯和已然拉开的差距,也在作警示,更别说那些本身就处于劣势的小型房企!
二、高调布局全国,可并未形成大规模项目,也并未在当地有特别良好的表现。
TOP50中的数据对比福州第一季度房企成绩单。以阳光城为例,第一季度全国销售金额51.5亿,第一季度在福州的业绩为26.08亿,占集团总销售额的50%以上;另外,融信集团今年第一季度全国销售额为40亿,第一季度在榕销售额23.78亿元,约占全国总销售份额的60%。另外,闽企在全国快速布局,除北京院子一豪宅项目在北京上海引发较高频率话题外,鲜见其他闽企项目能有较为优越的表现。可见,闽企的主力中心还是在本土,扎根福建的事实还依旧存在。
三、现有的产品线,能持续走多久?
极少部分表现良好的闽系房企有自己的产品线,且都是最近一两年建立起来。在整体市场健康发展的背景环境下,销售不成问题。但在市场渐入疲软,购房者观望现象严重的当下,能否维持原有的良好态势,快推快销,实现品牌利润双丰收?还是会被新的,更为优化的产品取代,还不得而知。但有一点可以肯定的是,在人有我无的情况下,部分有规模,在创新,且取得不错成绩的房企,都希望能建立自己的产品线。更重要的是,探索出一条成熟的标准化产品线,并由此纵深化拓展房企的生命线